Transformación Digital para el Tercer Sector

¿Sirve el SEO para algo? Un caso de éxito

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El propio Google define el SEO (Search Engine Optimization ) como la optimización en buscadores. Se trata por tanto de conseguir mejores resultados orgánicos de búsqueda sin hacer de publicidad de pago.

En este articulo no pretendo hablar del los más de 150 factores que incluyen en el SEO, relacionados con el Dominio, el Hosting, el Contenido, los Backlinks, la Indexación , el Seo Onpage, las Palabras Clave, el Seo Local, la Experiencia de Usuario etc…

Os quiero presentar un ejemplo concreto, con datos reales para demostrar la eficacia del SEO en el posicionamiento web. Donde obtuvimos una mejora del 1.900 de visibilidad medidos son Sistrix después de una Auditoria SEO y trabajo de optimización en la WEB de Lares Comunidad Valenciana

La historia de esta web comienza en el año 2009 cuando la asociación Lares Comunidad Valenciana lanza su primera web en un flamante Flash, muy visual y atractivo pero fatal para el posicionamiento.

WEB FLASH Durante los siguientes 6 años hasta bien entrado el 2015 se van haciendo cambios en la web por parte de un desarrollador para implementar las mejoras que solicita La Asociación. Pero desde el punto de vista del posicionamiento no se hacen ningún trabajo y el resultado es que se mantiene un nivel de visitas y visibilidad muy bajo.

WEB FLASH

En el año 2015 se cambia de tecnología y se desarrolla una nueva web a medida con WordPress. En esta ocasión se desarrolla por una empresa especialista en Marketing Inbound y se acompaña el nuevo desarrollo con un plan de optimización seo y de marketing de contenidos. Pero es aquí que pasa un año y no hay mejoras en los resultados  que se mantienen en unas 3.000 visitas por mes.

WEB TERCER SECTOR

LLega el año 2016  y  acordamos cambiar de estrategia , formar a un técnico de la asociación ,primero en Marketing Digital ,luego en SEO , y por último en Marketing Inboud. Sin gran coste porque se utilizan créditos de Fundae.

analytics

En ese momento empiezan los cambios, sobre todo a partir de una optimización seo y wpo, con la colaboración del propio técnico de la asociación, mi asesoramiento  y  la puntual intervención de Carlos de Blas de Total Media 121

SEO TERCER SECTOR

Tras dos años de trabajo mejorando el contenido, con una adecuada optimización los siguientes 150 factores SEO.

 

 

ANEXO INVENTARIO FACTORES SEO 
FactoresCategoría
F1contenido único dentro de toda la páginacontenido
F2contenido original con el resto de webs indexadas en internetcontenido
F3contenido de menos de 300 palabrascontenido
F4dominio penalizado por panda o pingüinodominio
F5dominio no hackeado y usado para spammear mailsdominio
F6enlaces desde dominios con alta autoridad, Pagerank y trustrankenlaces entrantes
F7buen copywriting, escritura y cautivar al lectorcontenido
F8rel=canonical a contenidos originalesindexación
F9migrar la web sin la misma estructura de URLsindexación
F10no usar canonical para URL con www o sin wwwindexación
F11etiquetas de idioma hreflang equivocadasonpage
F12seguridad alta y página libre de hacks y contenido maliciosoonpage
F13más de una etiqueta h1contenido
F14meta-título SEO mayor de 512px (58 caracteres aprox)contenido
F15Disavow o desautorización de enlaces entrantes “malos”enlaces entrantes
F16tiempo de permanencia en el contenidousuario
F17Enlaces a contenido “malo”: viagra, casino, porno, torrent…contenido
F18guest bloging de alta calidadenlaces entrantes
F19número de enlaces de IPS con c-blocks distintosenlaces entrantes
F20número de enlaces de dominios distintosenlaces entrantes
F21enlaces desde contenidos posicionados para la misma kwenlaces entrantes
F22conseguir muchos enlaces de golpe en poco tiempoenlaces entrantes
F23redirecciones 301 de errores, contenidos antiguos o caducadosindexación
F24URLS dinámicas con variables =?onpage
F25muchos errores de rastreoindexación
F26web asociada a una localización de Mapsseo local
F27muchísimas páginas indexadas con poca autoridadindexación
F28muchos errores 404indexación
F29velocidad de carga rápida de la páginaonpage
F30con contenido pirata o denunciando por DMCAcontenido
F31URLS con número y no palabrasonpage
F32coincidencia de palabras clave en dominiodominio
F33autoridad del dominiodominio
F34Trust Rank del dominiodominio
F35publicación de nuevos contenidos para el dominiodominio
F36alto número total de enlaces entrantesenlaces entrantes
F37página no optimizada para móvilesonpage
F38nota alta de la media de la autoridad de cada páginaonpage
F39variedad de anchor-texts de enlaces entrantesenlaces entrantes
F40mayoría de enlaces con mismo anchor-textenlaces entrantes
F41no usar rel=canonical o rel=prev/next para paginacionesonpage
F42caídas del servidorhosting
F43dirección IP sanahosting
F44palabra clave en el titulopalabras clave
F45bloquear el acceso a robots a contenido útilindexación
F46tiempo de permanencia medio en la páginaonpage
F47uso de flashonpage
F48uso de iframes o marcosonpage
F49palabra clave en la URLpalabras clave
F50palabra clave en subtítulo h1 y h2palabras clave
F51buen CTR o mejor que los de la competenciausuario
F52diseño responsive y adaptado a móvilesusuario
F53palabra clave repetida en el contenidopalabras clave
F54abusar de palabras clave fuera de contexto (keyword stuffing)palabras clave
F55uso de rich snippets o schema markup con estrellas en serpsusuario
F56búsquedas de tu marca en googleusuario
F57multimedia e iframes responsiveusuario
F58número de compartido en redes socialesusuario
F59tiempo de vuelta a Google muy cortousuario
F60enlaces internos abundantescontenido
F61tamaño del contenidocontenido
F62uso de imágenes en el contenidocontenido
F63tratar de posicionar la misma palabra clave para varias URLScontenido
F64no especificar meta-descripción y dejarla aleatoriacontenido
F65palabras clave ocultas con el mismo color de fondocontenido
F66tipo de TLD (.es, .com, .org, .edu)dominio
F67Pagerank del dominiodominio
F68variedad entre enlaces follow y nofollowenlaces entrantes
F69enlaces desde contenidos de la misma temáticaenlaces entrantes
F70variedad entre links a inicio y links a URLs específicasenlaces entrantes
F71enlaces desde directorios de baja calidad y muchos enlacesenlaces entrantes
F72comprar enlaces en webs que los venden normalmenteenlaces entrantes
F73intercambio de enlacesenlaces entrantes
F74velocidad first bytehosting
F75bloquear el acceso a robots a JS necesarioindexación
F76enlaces rotosonpage
F77URLS muy largasonpage
F78uso de rich snippets o schema.orgonpage
F79alto número de peticiones web a otros dominios externosonpage
F80uso de compresión gzip y caché en la webonpage
F81uso de rich snippets y schema markup de Vídeoonpage
F82uso de rich snippets y schema markup de direcciones localesonpage
F83dirección en formato Schemaseo local
F84alto número de reseñas en Google Mapsseo local
F85ciudad en títulos y subtítulosseo local
F86demasiados anunciosusuario
F87botones y letra usables en móvilesusuario
F88manipulación del CTR temporalusuario
F89abusar de poner enlaces nofollowcontenido
F90frescura y actualización del contenidocontenido
F91contenido asociado a un authorship con autoridadcontenido
F92páginas sobre-optimizadascontenido
F93antigüedad del dominiodominio
F94enlaces desde contenidos del mismo idiomaenlaces entrantes
F95número de enlaces entrantes nofollowenlaces entrantes
F96enlaces desde sitios .edu o .govenlaces entrantes
F97poco contenido relevante alrededor de un enlace entranteenlaces entrantes
F98estar dados de alta en los directorios DMOZ y yahooenlaces entrantes
F99alto número de enlaces totales (buenos)onpage
F100alto número de páginas vistas por visitaonpage
F101alto número de peticiones web y URLS por la páginaonpage
F102muchos javascript diferentes sin unirlosonpage
F103mucho código css inline y no en hojas de estiloonpage
F104muchas hojas de estilo css sin combinaronpage
F105sitemap.xml dado de alta y actualizadoonpage
F106ligeras variaciones o sinónimos de la palabra calve en contenidopalabras clave
F107palabra clave en título y alt de imágenespalabras clave
F108menciones y enlaces en directorios locales de alta autoridadseo local
F109rebote medio bajo en la páginausuario
F110migas de pan o breadcrumbs para enlaces internoscontenido
F111número de búsquedas del dominio.com en googledominio
F112authorship dado de alta en la páginaonpage
F113URLS con muchos paths /onpage
F114alto nº de enlaces en sidebars y footers (descontextualizados)onpage
F115la página tiene datos de contacto y formulariosonpage
F116muchos errores de código htmlonpage
F117palabra clave en la meta-descripciónpalabras clave
F118títulos en primera personausuario
F119visitas recurrentes de la páginausuario
F120con mucho tráfico directousuario
F121número de comentariosusuario
F122número de suscriptores RSSusuario
F123alto número de favoritos online y marcadores en Chromeusuario
F124uso de vídeos en el contenidocontenido
F125ratio texto/html-js altocontenido
F126título del contenido empieza por la palabra clavecontenido
F127enlazar otras webs optimizadas para la misma palabra clavecontenido
F128contenidos con vídeo de YouTube embebidoscontenido
F129referencias sexuales o porno en una web para todos los públicocontenido
F130registrador del dominio penalizado o con webs spamdominio
F131número de enlaces internos hacia la URLenlaces entrantes
F132muchos enlaces del mismo dominioenlaces entrantes
F133alto número de anchor-texts con el nombre de marca y no kwenlaces entrantes
F134progresión positiva de aumento de enlaces entrantesenlaces entrantes
F135misma localización y país del hostinghosting
F136meta-títulos SEO repetidos o duplicadosindexación
F137uso de CDNonpage
F138palabras clave en el primer párrafo del contenidopalabras clave
F139palabra clave en cursiva o negritapalabras clave
F140uso de open-graph y twitter cardscontenido
F141palabra clave en el subdominiodominio
F142registrador privado y oculto del dominiodominio
F143muchos enlaces desde footers o sidebarsenlaces entrantes
F144idioma declarado hreflangonpage
F145uso de google analyticsonpage
F146uso de httpsonpage
F147existencia de páginas huérfanas (sin enlazar internamente)onpage
F148palabra clave en la extensión de dominio (nuevos TLD)dominio
F149caducidad lejana del dominiodominio

 

Los datos de tráfico se consolidan en una tendencia de crecimiento mantenido que supone un crecimiento del 464% de usuarios únicos.

Acabamos de terminar en un rediseño para mejorar la experiencia de usuario, pero teniendo en cuenta los factores SEO que no se contemplaron en anteriores intervenciones. Lo cual ha supuesto un nuevo salto de tráfico que ha mejorado en un 30%.

optimización seo

Contacta conmigo si eres una entidad del Tercer Sector con un proyecto que quieras compartir y juntos lo haremos avanzar.

 

 

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